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5.9%的寵主選擇凍干食品,他們都是誰?

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2018-12-13 12:29:00

 經真空冷凍干燥處理,純肉變成了凍干,成為寵物喜愛的食品,尤其對貓來說,純肉更貼近食肉動物原始的生活方式。

近年來,凍干食品也涌現出主糧凍干、功能性凍干等多種細分品類,它們也成為各大品牌競相角逐的目標和新的增長點之一。

從消費端來看,是誰正在購買這些價格較高的凍干食品?這一消費群體有什么特點?根據《2018年中國寵物行業白皮書》對5萬多養寵用戶的調研,一起來看看凍干寵物食品背后隱藏著哪些關鍵信息。

 

5.9%的寵主選擇凍干食品,他們都是誰?

 

 

1.潛力巨大的凍干食品市場

在《2018年中國寵物行業白皮書》的調研中我們發現,選擇購買凍干食品的消費者占總消費者的5.9%,雖然當前這一比例并不高,但足以看出凍干寵物食品的市場潛力是巨大的。

同時數據顯示,在養狗用戶對狗零食的消費結構中,選擇凍干的人占比超過20%;

5.9%的寵主選擇凍干食品,他們都是誰?

 

 

養貓用戶的貓食品消費結構中,選擇凍干的消費者占比14.3%。而選擇凍干的消費者,在性別、年齡、學歷、職業等各方面都表現出了一致性。

 

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2.女性消費者呈壓倒性優勢

可以看到,女性寵物主更喜歡為自家寵物喂食凍干食品,這也與整體的養寵人群以女性為主有關。

 

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3.80、90后為凍干消費主力軍

作為一種在國內尚屬新興的寵物食品,凍干的受眾偏向年輕群體,主力軍是80后、90后,占比最多的是24~28歲這一階段的消費者。

這些消費者更善于接受“新生事物”,也在逐漸形成更為先進的養寵觀念,想為寵物提供更接近天然的生活方式,凍干食品是比較好的選擇。

 

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4.本科、白領人群構成堅實消費群體

從學歷上看,凍干寵物食品的消費者以本科學歷占比最高,其次是大專學歷。

 

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而職業上,企業白領+企業一般管理人員是凍干寵物食品最堅實的消費群體。結合學歷來看,這些人可能擁有較好的經濟能力,所以能夠承擔凍干較高的費用。

 

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5.經濟實力決定消費

這一點印證到用戶的稅前月收入上也是如此,購買凍干食品的貓主人和狗主人在稅前月收入占比最高的階段是5000元以下,貓主人的稅前月收入占比第二高的是10000~11999元;狗主人則是5000~5999元這一階段。

 

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6.養寵1~3年寵物主最愛凍干

養寵時間方面,1~3年的寵物主人是購買凍干寵物食品的主力軍。處在這一階段的寵物主已經脫離了“新手區”,形成了自己的養寵經驗,同時也樂于嘗試新事物。

 

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7.貓VS狗凍干月均花銷對比

最后,再來看看消費者究竟在凍干寵物食品上付出了多少花銷:貓凍干的月均花費占比最高的是201~300元價位,達到22.7%;其次是301~500元;狗凍干的月均花費比貓凍干略高,占比最高的價位是301~500元。

 

5.9%的寵主選擇凍干食品,他們都是誰?

 

 

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綜上可以看到,凍干寵物食品的消費行為有著鮮明的特點:

1、年輕化、高學歷、白領群體為主、收入較高,有著一定的養寵經驗是凍干寵物食品消費群體的共同特征;

2、由于是純肉經過真空冷凍干燥處理,凍干的價格一般較高,所以在月均花費上,22%以上的貓主人每月花費200~300元用于給寵物購買凍干;狗主人花費更高一些,超過22%的消費者每月則需要花費300~500元。

 

 

此文關鍵字:凍干零食 凍干食品

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