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2018年上半年京東貓糧增幅高達77%,瑪氏、皇家領跑京東超市

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2018-09-12 13:09:00

 

作為社會生活方式進步和人民消費升級的一個側面標記,寵物消費品市場的壯大是近年一個顯著的現象。在9月5日召開的“無界快消 無限未來”—— 2018中國快速消費品行業年度峰會上,瑪氏寵物和皇家兩大寵物品牌繼續憑實力打榜,連續兩年身居京東超市寵物園藝品類中的億元俱樂部中,另有麥富迪和比瑞吉也穩扎穩打在今年榮膺此殊榮。


 
京東貓糧增幅達77%
便捷性訴求是寵物產品線上增長的基礎動因

據全球領先的監測和數據分析公司尼爾森發布的《品質生活新趨勢》報告顯示,2018上半年京東貓糧的增幅高達77%。

如此高幅的增長,與舒適、愛寵、精致的品質生活分不開,更與京東超市高效的自建物流優勢、與沃爾瑪等商超的線上的庫存互通、京東到家的1小時閃電送等特色服務幫消費者解決了大包裝重物、送貨速度和最后一公里是的痛點息息相關。

寵物電商

2017年,京東寵物園藝以同比增長超過100%的用戶數翻倍業績,成為京東超市增速最快的品類。今年年初的數據顯示,京東超市已經成為瑪氏寵物品牌全國最大零售商,更是皇家的全國最快增長渠道。

在剛剛過去的第21屆亞寵展期間,京東寵物舉辦的“汪者榮耀,C位出道”京東寵物首席體驗官決賽迅速吸睛,這是國內首次舉辦“選狗狗當寵物體驗官”的線下賽事IP活動,受到行業品牌商熱議,讓業界看到京東與用戶就養寵愛寵進行深度溝通的強大營銷能力。


 
大數據賦能品牌掌握“它經濟”差異化需求

今年4月份的數據顯示,皇家寵物食品在京東平臺的活躍用戶數已經超過13萬,京東大數據借此能幫助品牌商準確掌握用戶的購物需求、喜歡和習慣。

在很多競爭廠商將產品研發重點集中在適口性、外形及包裝時,皇家寵物食品精準獲悉到“寵物絕育”這一課題,并針對寵物在絕育后極易發胖的問題研發新品類——絕育犬貓糧,極大地滿足了消費者差異化需求。

這也讓京東寵物園藝“關愛它更懂你”的品牌理念有了最好的注解。而面對為生病主子尋找對癥口糧的更多元化的需求,例如肝臟、腸道、腎臟處方糧等,京東超市更是能聯合眾多品牌一站式滿足用戶的多元化細分需求。

寵物電商

比瑞吉也在今年618期間基于京東大數據專門研發了6款京東專供產品、京東IP款產品,并提前利用兩個月的時間,安排生產線全線優先備貨京東專供產品,建立京東爆款專享庫存,為消費者的618花式需求備戰,取得了亮眼銷售業績。


 
供應鏈協同優化賦能品牌商降本增效

基于京東智慧供應鏈多年的技術和經驗積累,瑪氏與京東還打通了訂單層面的業務協同,通過EDI(電子數據交換)實現庫存的信息共享,能精確的為瑪氏預測每個商品在每個供應鏈節點上的預期銷量,在改善現貨率的同時,讓庫存的持有率降低到適當的水平,實現降本增效。

即使遇到像11.11這樣的購物節,讓鏟屎官們也能輕松快捷地買到稱心如意的商品。去年11月1日至11日期間,瑪氏寵物食品的銷售額超過前年同期的3倍,11日當天售出超過10萬件商品,一舉奪得寵物品類銷量排名第一的好成績。

麥富迪也是EDI項目的積極參與者,為備戰今年618大促,在5月底時麥富迪就已按照預測完成備貨1800萬,同時還在大促啟動后根據實時銷售情況,從容地完成了缺貨產品的庫存補充。不僅縮短了給京東的送貨時長,更好的滿足消費者需求,同時縮短了自身的庫存周轉天數,一舉多得。

京東商城消費品事業部寵物園藝部總經理范天陽表示,京東強大的物流履約能力,不僅為在京東平臺購物的顧客提供最快速的配送服務,最廣的配送覆蓋范圍,還能為品牌方提供線上線下全方位的物流解決方案,提升品牌效率。

憑借物流、大數據及供應鏈優勢,京東超市不僅成為了越來越多寵物品牌新品首發的首選陣地,也和品牌商一道在不斷實踐落地無界零售。依據用戶消費習慣的改變、線上線下消費場景的變化,積極推出寵物園藝品牌商溯源檢查、寵物嘗新特權等質控和售后服務。9.9京東周年慶已全面開啟,更多鉅惠上京東超市!

 

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